后奧運(yùn)時(shí)代的中央空調(diào)市場(chǎng)展望
文章來(lái)源:未知時(shí)間:2021-11-22
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奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì)，它是由注意力資源的相對(duì)集中而給舉辦城市和國(guó)家?guī)?lái)的一種階段性加速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是品牌經(jīng)濟(jì)，通過(guò)良好的運(yùn)作通常能造就一批馳名的產(chǎn)品和企業(yè)品牌，對(duì)我國(guó)奧運(yùn)場(chǎng)館、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，教育、文化和現(xiàn)代制造業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的投資與消費(fèi)以及旅游業(yè)等將產(chǎn)生巨大的商機(jī)。產(chǎn)品作為奧運(yùn)場(chǎng)館、基礎(chǔ)設(shè)施以及配套的消費(fèi)、旅游場(chǎng)所必備的設(shè)備，必將受益于奧運(yùn)會(huì)的舉辦，對(duì)擴(kuò)大中央空調(diào)產(chǎn)品的影響力推動(dòng)巨大。同時(shí)奧運(yùn)理念也會(huì)影響到參與其中的中央空調(diào)行業(yè)，甚至影響到中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展。
奧運(yùn)帶來(lái)商機(jī)無(wú)限
目前，乃至今后的十年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍將處在工業(yè)化加速發(fā)展時(shí)期，奧運(yùn)會(huì)作為工業(yè)化時(shí)代最有效的營(yíng)銷媒介，它對(duì)加速主辦國(guó)工業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)該國(guó)經(jīng)濟(jì)由工業(yè)化向后工業(yè)化時(shí)代的轉(zhuǎn)變有特別重要的意義。1964年的東京奧運(yùn)會(huì)、1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)很有代表性地說(shuō)明了奧運(yùn)會(huì)對(duì)處在工業(yè)化加速發(fā)展時(shí)期的國(guó)家經(jīng)濟(jì)所具有的特殊價(jià)值。
北京主辦2008年奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響主要表現(xiàn)在有形和無(wú)形兩個(gè)方面。有形影響是指奧運(yùn)會(huì)在拉動(dòng)舉辦國(guó)消費(fèi)需求、投資需求、出口需求以及在擴(kuò)大就業(yè)等方面的作用，這種影響主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)總量和結(jié)構(gòu)變化中。無(wú)形影響是指奧運(yùn)會(huì)對(duì)主辦國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、開(kāi)放度、國(guó)家聲譽(yù)、形象和信譽(yù)度等方面的影響。
從主辦國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，無(wú)形的影響往往比有形的影響更重要、更有價(jià)值。這種影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境。從1999年北京奧申委正式成立到2008年奧運(yùn)會(huì)圓滿結(jié)束，10年出現(xiàn)的“人人盼奧運(yùn)”和 “人人都是東道主，全民支持辦奧運(yùn)”的祥和氣氛，正是這種穩(wěn)定的政治局面和社會(huì)環(huán)境，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略調(diào)整提供了可能。中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)近幾年的高速發(fā)展，也是得益于奧運(yùn)帶來(lái)的我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速度的發(fā)展。其次，有利于進(jìn)一步擴(kuò)大開(kāi)放，使中國(guó)經(jīng)濟(jì)能更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程。改革開(kāi)放是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的最基本的成功經(jīng)驗(yàn)。我國(guó)中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)引進(jìn)，國(guó)際知名中央空調(diào)品牌大面積進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，都是在申奧成功后的這十年間發(fā)生的。可以說(shuō)是改革開(kāi)放和申奧成功，對(duì)我國(guó)中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的意義。
具體而言籌辦現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)投資巨大，一般來(lái)說(shuō)，主辦夏季奧運(yùn)會(huì)用于賽事的直接投資和用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的間接投資加起來(lái)會(huì)超過(guò)幾百億美元，作為發(fā)展中國(guó)家辦奧運(yùn)會(huì)投資會(huì)更大。北京舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)總投資將會(huì)達(dá)到1323億元。其中用于中央空調(diào)項(xiàng)目的投資業(yè)不在少數(shù)。
作為國(guó)內(nèi)知名民族品牌和唯一白家?jiàn)W運(yùn)贊助商，其旗下的中央空調(diào)成功配套“國(guó)家體育場(chǎng)‘鳥(niǎo)巢’”、“北京奧運(yùn)村”等23個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目。這些投資是直接來(lái)源于與奧運(yùn)相關(guān)的奧運(yùn)比賽場(chǎng)館、相關(guān)配套設(shè)施等項(xiàng)目。去年，中央空調(diào)中標(biāo)北京奧運(yùn)媒體村工程和中體奧林匹克花園項(xiàng)目。而中央空調(diào)擊敗四個(gè)國(guó)外頂級(jí)對(duì)手中標(biāo)首都機(jī)場(chǎng)新航站樓附屬工程。其實(shí)，還有很多項(xiàng)目與奧運(yùn)沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)，是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的延伸與拓展，中標(biāo)者是行業(yè)內(nèi)其他的品牌。但無(wú)論如何，北京奧運(yùn)的舉辦帶來(lái)了無(wú)限的商機(jī)，中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)受益匪淺。
長(zhǎng)期受益奧運(yùn)理念
北京舉辦奧運(yùn)會(huì)是全國(guó)各民族共同關(guān)心的一件大事，奧運(yùn)理念從根本上說(shuō)與中國(guó)今天的社會(huì)訴求存在著同步性和一致性。換句更明確的話說(shuō)就是：奧運(yùn)理念與中國(guó)上上下下正在努力構(gòu)建和諧社會(huì)的戰(zhàn)略目標(biāo)有著密切而有機(jī)的聯(lián)系。奧運(yùn)理念實(shí)際上已經(jīng)成為一種進(jìn)行社會(huì)改良推動(dòng)人類和諧進(jìn)步的理想，而現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)則是把這一理想付諸實(shí)踐的宏大的社會(huì)運(yùn)動(dòng)。
從奧運(yùn)發(fā)展的歷史看，現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)是西方工業(yè)化的產(chǎn)物。但只要我們對(duì)其加以深入探究就會(huì)發(fā)現(xiàn)：一方面，現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的理念包含著對(duì)工業(yè)化社會(huì)積極成果的肯定，如它把社會(huì)化大生產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)原則化為了“更快更高更強(qiáng)”的精神，把經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為集天下體育運(yùn)動(dòng)技術(shù)精英于一堂的博大精神等等。但在另一方面，現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)理念又充滿著對(duì)工業(yè)化社會(huì)消極影響的批判與匡正。奧運(yùn)理念實(shí)際上已經(jīng)成為一種進(jìn)行社會(huì)改良推動(dòng)人類和諧進(jìn)步的理想。
北京奧運(yùn)會(huì)遵從奧運(yùn)會(huì)一貫的精神，結(jié)合中國(guó)這一發(fā)展中國(guó)家正在高速進(jìn)入工業(yè)化社會(huì)發(fā)展階段的實(shí)際，提出了“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)和人文奧運(yùn)”三大理念。“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”的三大主題與“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”的北京奧運(yùn)口號(hào)，就是中國(guó)這種和諧價(jià)值觀與奧運(yùn)理念的完美結(jié)合，同時(shí)也充分表達(dá)了13億中國(guó)人民要為建立一個(gè)和平和諧合作的世界做出貢獻(xiàn)的心聲。
北京奧運(yùn)會(huì)包括殘奧會(huì)雖然在今年10月就會(huì)圓滿結(jié)束，但是北京奧運(yùn)“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)和人文奧運(yùn)”三大理念將會(huì)長(zhǎng)期影響國(guó)人的生活方式甚至經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)。比如“綠色奧運(yùn)”理念，在奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)中主要體現(xiàn)在建筑節(jié)能、環(huán)境和生態(tài)保護(hù)、資源可持續(xù)利用、綠色環(huán)保建材等方面。今后的工程項(xiàng)目建設(shè)上，不僅消費(fèi)者在選擇上就會(huì)首先考慮到節(jié)能環(huán)保、生態(tài)保護(hù)、資源的可持續(xù)利用，而且政府也會(huì)在政策、立項(xiàng)、研發(fā)、資金等方面會(huì)優(yōu)先扶持具有節(jié)能環(huán)保的項(xiàng)目。
重要的一點(diǎn)在于，“綠色奧運(yùn)”和“科技奧運(yùn)”是相輔相成的。沒(méi)有高科技為基礎(chǔ)，‘綠色奧運(yùn)’是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的”。因此，在今后新技術(shù)、新材料等高科技技術(shù)和產(chǎn)品會(huì)不斷的在中央空調(diào)領(lǐng)域得到采用，來(lái)推動(dòng)中央空調(diào)技術(shù)的發(fā)展，使得中央空調(diào)產(chǎn)品更具人性化，更符合社會(huì)發(fā)展的需求。除此之外，奧運(yùn)會(huì)實(shí)際上是一個(gè)行業(yè)品牌的篩選機(jī)，只有最優(yōu)秀的品牌才能進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)。所以，中央空調(diào)企業(yè)還應(yīng)該注重品牌的建設(shè)，只有具備了全球品牌的實(shí)力，才能在今后的國(guó)際舞臺(tái)上縱橫捭闔。因?yàn)?，奧運(yùn)會(huì)不僅僅只這一屆，每4年都會(huì)舉辦一屆。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，不論在哪個(gè)國(guó)家舉辦奧運(yùn)會(huì)，都會(huì)給相關(guān)產(chǎn)品供應(yīng)商提供一次機(jī)會(huì)，這樣的機(jī)會(huì)只會(huì)給哪些品牌知名度高、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀、服務(wù)過(guò)得硬的企業(yè)。
奧運(yùn)后還關(guān)注什么
奧運(yùn)會(huì)雖然只有短暫的不足一個(gè)月，但奧運(yùn)精神卻已經(jīng)深深扎根于民眾心中，奧運(yùn)理念將會(huì)一直影響著我們的社會(huì)，包括中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)。作為中央空調(diào)企業(yè)或者是從事中央空調(diào)事業(yè)的人來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)之后還是要遵循奧運(yùn)理念來(lái)影響我們的事業(yè)，使得我們的事業(yè)能夠按照健康的軌道繼續(xù)高速發(fā)展。
首先，以?shī)W運(yùn)理念重新規(guī)劃產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。我們知道北京奧運(yùn)的理念是“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)和人文奧運(yùn)”，提倡的是節(jié)能、降耗、環(huán)保、健康。國(guó)家據(jù)此正在對(duì)產(chǎn)業(yè)政策進(jìn)行調(diào)整，鼓勵(lì)扶持節(jié)能環(huán)保企業(yè)和項(xiàng)目。而中央空調(diào)作為現(xiàn)代化大型公共建筑不可缺少的設(shè)備，其能耗幾乎占了建筑總能耗的50%，甚至更高，是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重點(diǎn)。今年來(lái)發(fā)展較快的地（水）源熱泵中央空調(diào)，在節(jié)約能耗上具有獨(dú)特的功能，是中央空調(diào)節(jié)能產(chǎn)品在今后的一個(gè)發(fā)展方向。各個(gè)廠家應(yīng)該在規(guī)劃發(fā)展時(shí)，對(duì)類似節(jié)能環(huán)保概念要多注意關(guān)注，以提升節(jié)能產(chǎn)品在市場(chǎng)中的地位。
其次，優(yōu)先發(fā)展節(jié)能降耗、環(huán)保健康產(chǎn)品。在中央空調(diào)產(chǎn)品又細(xì)分為各種系列，由于制冷（熱）的原理不同，各自在節(jié)能、環(huán)保上區(qū)別很大。因此，今后在規(guī)劃產(chǎn)品時(shí)盡量?jī)?yōu)先考慮具有節(jié)能降耗、環(huán)保健康性能的。對(duì)于已經(jīng)明顯落后的技術(shù)和產(chǎn)品，應(yīng)該主動(dòng)予以淘汰。譬如，在制冷劑的使用上盡量采用R410AR、407C等新型環(huán)保制冷，逐步淘汰公認(rèn)的污染性強(qiáng)的R22制冷劑。另外，中央空調(diào)產(chǎn)品耗費(fèi)的銅資源也是相當(dāng)可觀的，而銅是貴金屬，屬于稀缺資源。從節(jié)約資源的角度出發(fā)，可以考慮采用以鋁代銅的技術(shù)，而且這種技術(shù)逐漸趨于成熟。采用以鋁代銅，不僅可以節(jié)約稀缺資源，而且還能節(jié)約成本，具有現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益。
再次，要善于利用政府的政策導(dǎo)向。奧運(yùn)會(huì)的舉辦使得政府對(duì)節(jié)能環(huán)保實(shí)施的力度加大，并且出臺(tái)了一系列的優(yōu)惠政策。比如，地（水）源熱泵技術(shù)產(chǎn)品，屬于再生能源利用技術(shù)，還屬于經(jīng)濟(jì)有效節(jié)能技術(shù)，具有環(huán)境效益顯著的特點(diǎn)。國(guó)家發(fā)改委對(duì)類似這樣的項(xiàng)目具有一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼，有的地方發(fā)改委也對(duì)此有經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼。企業(yè)應(yīng)該很好的利用政府的這些扶持措施，不僅推進(jìn)了新建項(xiàng)目選擇節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，還在經(jīng)濟(jì)效益上得到實(shí)惠。
第四，加快中央空調(diào)產(chǎn)品走向世界。奧運(yùn)會(huì)具有全球各個(gè)國(guó)家廣泛參與的特點(diǎn)，這大大促進(jìn)了全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程。在我國(guó)與中央空調(diào)關(guān)聯(lián)度最高的家用空調(diào)，在出口走向世界方面已經(jīng)有了明顯突破，家用空調(diào)的出口已經(jīng)占到了整個(gè)產(chǎn)能的一半左右。而中央空調(diào)由于受到產(chǎn)品特點(diǎn)的限制，出口占比份額還比較小，但發(fā)展的空間更大。我們有理由相信，經(jīng)過(guò)北京奧運(yùn)的成功舉辦，各國(guó)代表對(duì)北京奧運(yùn)場(chǎng)館、生活設(shè)施等安裝的中央空調(diào)產(chǎn)品有切身的體會(huì)，有利于中央空調(diào)企業(yè)今后把產(chǎn)品推向世界、把項(xiàng)目做到全球。
第五，改變中央空調(diào)在健康方面的窘境。中央空調(diào)由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的原因，風(fēng)管（道）內(nèi)表面容易積塵，機(jī)組、冷卻塔、盤管、出風(fēng)口容易滋生細(xì)菌，且中央空調(diào)機(jī)組管道相互連接，容易造成細(xì)菌在不同終端傳播。在奧運(yùn)人文關(guān)懷理念下，中央空調(diào)企業(yè)應(yīng)該加大對(duì)產(chǎn)品健康技術(shù)的研究，通過(guò)高科技手段解決這一難題，盡早打消對(duì)中央空調(diào)在健康方面的顧慮，讓消費(fèi)者敢于大膽放心使用?？傊本W運(yùn)會(huì)的成功舉辦，不論是從理念上、技術(shù)上還是經(jīng)濟(jì)上都對(duì)中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的推動(dòng)意義。我國(guó)的中央空調(diào)企業(yè)應(yīng)該放眼全球，借助奧運(yùn)的東風(fēng)，把我國(guó)中央空調(diào)產(chǎn)業(yè)推向一個(gè)新的發(fā)展高度。
